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流水的挑战者铁打的微信,社交为何让人如此迷恋?
发布时间:2019-01-18 18:48:21

文/王新喜

来源:热点微评(ID:redianweiping)

在互联网行业,无论是巨头还是创业者,都曾经梦想从社交入口切出一道口子,成就一个社交帝国梦,但这个梦想的艰难程度可想而知。

陌陌曾请模特陪聊,支付宝曾经上线生活圈,曾经散发着青春荷尔蒙的白领日记与校园日记惊现一大批大尺度女学生和白领写真,支付宝变“支付鸨”的说法,当时一时喧嚣尘上。

日前,今日头条的多闪、锤子科技创始人罗永浩的聊天宝、前快播CEO王欣的马桶MT、三款社交APP同日发布,再次引发了业内的巨大关注与热议。

早在微信初步确定王者地位之初,当时出现了易信、阿里来往等一批挑战者,后来均纷纷沉寂,在后来的这几年,随着微信王者地位确定与稳固,人们已经默认了微信的不可撼动性,几乎没有高调的挑战者出现。但在今天,为何突然之间,这些人会觉得社交会有机会呢?

这可能源自于近两年逃离朋友圈的声音。社交网络的带给人的深度互动次数最大好处是照顾了人们的人际关系需求,人与人之间的深度连接越多,带来的社交愉悦感越深。

微信朋友圈上呈现的自我,是用户的人生修图过后的结果,在这种自我呈现的背后,是基于收获社交赞赏与愉悦的心理需求,但由于随着用户好友越来越庞杂,涉及到同事、亲友、同学、朋友、老师、领导、老板、七大姑八大姨等多重人际维度的社交群体重合,人们想在社交网络的分享的压力与顾虑越来越多,也让蛰伏的狼群嗅到了机会。

因此,挑战者多闪、马桶MT们都在特意塑造并强调自身的新社交与年轻特性,将微信强行划归为一款有着中年危机的老产品,并借此拉拢那些有社交焦虑与压力的群体。

比如今日头条CEO陈林提到,微信像一个广场,身在其中压力很大,也不敢随便发言或是放松。因此多闪是要摆脱社交压力,回归亲密好友。

但是仔细一想,如果你真想回归亲密好友的社交,说服好友拉个微信群容易还是邀请这些亲密好友一起再装个APP容易?

做社交一直是互联网人执念最深的领域

其实从互联网的历史来看,从互联网巨头到创业者,做社交一直是执念最深的领域。

但在我们看不到的冰山之下,社交APP的爆棚式的发展与死亡从未停息过,曾有数据显示, 100 家死亡的APP里,社交类占了35%,社交类APP死亡率最高,但依然无法阻挡创业者与巨头奔向各种垂直细分领域的社交APP创业潮。

在各类应用市场一搜,主打女性闺蜜社交、同性社交、同城社交、约饭社交、 90 后社交、图片社交等等各种社交软件层出不穷。陌陌、探探、脉脉之类的仅是冰山一角。

早在 2010 年3Q大战期间,腾讯打出二选一的牌,要么卸载360,要么卸载QQ,人们可能忘了一个细节,当时许多门户与互联网巨头游戏公司与创业者都曾经快速的推出自身的即时聊天软件来借助舆论造声势,包括当时的网易泡泡、新浪UC也曾经是QQ的狙击者,企图抢占并转移QQ用户,但最终都失败了。

2016 年《口袋妖怪Go》的火爆背后,人们总结它能成为爆款的一个重点原因是,它是一款敦促宅男出门锻炼的运动神器。因为它的元素中有社交——游戏玩家被一只小精灵驱动带动到户外参与集体社交与健身的文化。

唱吧、啪啪都曾经主打偏娱乐化的社交方向,可以导入已有的亲友关系链,寄希望能够快速形成集聚好友圈的娱乐文化,但基本也成效不大。

早前美国Uber、Lyft、国内滴滴刚风靡的时候也曾经主打社交的思路,让用户跟司机做朋友,甚至一度诞生了许多拼车软件,让用户在打车的过程中发展新的社交关系,比如当初Lyft宣布在应用中增加用户资料,以此解决司机和乘客之间的社交信任问题。

在国内,专车软件曾一度也被人们定位为约炮神器,当时专车软件平台也有意识的迎合了约炮社交方向的思路,让乘客与司机做朋友。

中国的国情是,白领群体的圈子因为职业而固定,陌生人两性交友的需求一直存在,而专车驾乘社交则是一种全新的社交模式,这里面有很多想象空间。而随着网约车平台格局大势已定,安全性诉求逐渐上升,约炮这个偏向于负性的词则不利于专车纳入正规军监管,继而被逐渐抛弃。

再看直播,直播的兴起也可以看成是一种新的社交的思路,许多人因现实生活导致的空虚都无法在现实社交场景中填补,因此更多寄希望于网络,而直播则匹配了这种需求。

因此,为了区别于传统秀场,许多直播软件都愿意把自己定位为“直播社交”。许多移动直播也是依附于社交软件,基于社交软件上建立起来的社交关系或粉丝关系来进行直播互动。

头条的多闪它的本质是视频社交,在战略高度以视频社交为原点,大规模简化短视频信息流,改变单向内容信息传递来强化用户互动,背后要做的是抖音的账户体系,但这种以视频为主打的社交功能性的定位其实并没有打到用户社交需求的痛点。

某种程度上,无论是熟人社交拟或是陌生人社交其实都是反视频的,对于相对含蓄内涵的国人而言,视频社交带来社交压力要超过图文语音模式,因为你的一举一动都暴露在双方眼底,它是一种需要用户全情投入的同步社交,而非当下主流的异步社交模式。

这种模式的本质又是一种颜值筛选,敏感、对颜值缺乏自信的用户群体会排斥这种社交方式,否则直播才是最有可能做成视频社交模式。而年轻人其实也不需要第二个抖音。

之所以说直播才是最有可能做视频社交模式的,在于直播方式本身就是社交网络的“实时化”——在同一个时刻,对同一件事分享自己对相同爱好的感受。过去从陌陌、一直播、映客、腾讯Now直播走的都是社交直播的路子。

过去直播本身的实时性,让孤独的年轻群体产生了“我在这里我有许多朋友”的错觉,填补了现实生活空虚与孤独时光,当然,实时社交的两性吸引力也是一个大的诱因。但最终直播也源于其社交关系链的缺乏、社交关系无法沉淀与壁垒无法建立等短板而最终没能走通这种模式。



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